Az Interbrand 11. alkalommal közölte a legértékesebb márkák top100-as listáját, melyen ismét kirobbanthatatlannak bizonyult az első helyet immár 11. éve folyamatosan birtokló Coca-Cola, amely 70,452 milliárd dolláros értékével még 2 százalékos növekedést is el tudott érni az előző évhez képest.
A legnagyobb ugrást azonban nem az FMCG óriások, hanem technológiai cégek érték el. Miközben az IBM és a Microsoft továbbra is tartja 7-7 százalékos márkaérték növekedéssel a 2. és 3. helyet, a Google 36 százalékos bővüléssel a 4. helyre ugrott a tavalyi 7. pozícióból.
Nála is nagyobb mértékű, 37 százalékos márkaérték növekedést ért el az Apple, amely a legutóbbi 20. hely után a 17. pozícióba jött fel, s értéke elérte mostanra a 21,143 milliárd dollárt. Szintén jól szerepelt a BlackBerry, amely 32 százalékkal növelte márkaértékét.
A top10-ben voltak csökkenő márkák is: a General Electrics csoport 10, míg a Nokia 15 százalékos csökkenést könyvelhetett el. Először szerepelt viszont az első tíz között a HP, amelynek a jelek szerint bejöttek az üzleti modelljét érintő változtatások.
A listán szereplő márkák közül a legnagyobb, 16 százalékos csökkenést a Toyota könyvelhette el. Az autógyár márkaképének egyik fontos eleme a megbízhatóság, s éppen ezt rongálta meg alaposan az év eleji visszahívás a fékhibák miatt. A gondokat súlyosbította a relatíve lassú beismerés.
Még rosszabbul járt az óriási olajszennyeződést okozó BP, amely a környezeti és PR katasztrófa nyomán ki is esett az első száz márka közül. Most az olajipari cégek közül a Shell a legértékesebb márka, amely a 2009-es 92. után a 81. helyre kúszott fel.
A teljes kutatási anyag elérhető itt: http://issuu.com/interbrand/docs/bgb_report_us_version?viewMode=presentation&mode=embed
Forrás: marketinginfo.hu
Lascia un commento
Non c'è ancora nessun commento.
Commenti RSS TrackBack Identifier URI
